Le kiss choc de Benetton

Ce projet mis en oeuvre par Alessandro Benetton a pour but de montrer que malgré leurs différences de fois, de cultures, ou d'idées, les dirigeants du monde doivent aboutir à des dialogues pour construire la planète de demain. Le thème de cette campagne de communication est le baiser entre les célèbres politiques et religieux du monde :  Barack Obama et le leader chinois Hu Jintao ; le pape Benoît XVI et Mohamed Ahmed al-Tayeb, Imam de la mosquée Al-Azhar du Caire et même notre cher président et la chancelière Angela Merkel. Ces images un brin ironiques sensibilisent à une sorte de réconciliation entre les peuples. Une symbolique qui n'est pas sans rappeler le célèbre baiser entre Brejnev et Honecker.

« Si l’amour global reste une utopie, bien que partageable, l’invitation à « ne pas haïr », à lutter contre la « culture de la haine », représente un objectif ambitieux mais réaliste - explique Alessandro Benetton. Avec cette campagne nous avons décidé de donner une visibilité mondiale à une haute idée de tolérance, pour inviter les citoyens de tous les pays - dans un moment historique de grands bouleversements mais aussi de grands espoirs - à réfléchir sur comment la haine naît surtout de la « peur de l’autre » et de ce que l’on ne connaît pas.